Web de marca personal: qué tiene que tener (y qué errores evitar)

Tienes LinkedIn, tienes Instagram, puede que hasta TikTok. ¿Para qué quieres una web personal?

Fácil: porque las redes son un piso de alquiler. Muy cómodo, muy bonito y con muchos vecinos. Pero el casero cambia las normas cuando le da la gana, te baja el alcance sin avisar y, si un día decide cerrar el edificio, te quedas en la calle con tus seguidores dentro.

Tu web es tu casa. Y en tu casa mandas tú.

¿Necesito una web de marca personal si ya tengo redes sociales?

Si quieres que te tomen en serio profesionalmente, sí. Por varias razones:

• Es lo que aparece cuando te buscan en Google. Y te van a buscar, sobre todo antes de contratarte.
• Controlas el mensaje. Sin algoritmos, sin límite de caracteres y sin anuncios de la competencia al lado.
• Reúne todo en un sitio. Lo que haces, lo que has hecho, lo que piensas y cómo contactar contigo.
• Te da credibilidad. Un perfil en redes lo tiene cualquiera. Una web cuidada dice «esto me lo tomo en serio».

Si todavía no tienes claro qué es eso de la marca personal, empieza por qué es la marca personal y por qué la necesitas.

¿Qué tiene que tener una web de marca personal?

Menos de lo que crees, pero bien hecho. Lo imprescindible:

1. Quién eres y qué haces, en diez segundos. Lo primero que se ve tiene que responder a eso. Si alguien tiene que hacer scroll para entender a qué te dedicas, ya lo has perdido.
2. Una foto tuya. De verdad. Es una web personal: la gente quiere ver a la persona. Nada de fotos de stock de manos tecleando.
3. Para quién trabajas y cómo ayudas. Concreto. Sin «soluciones integrales» ni «sinergias».
4. Pruebas. Reseñas, proyectos, cifras reales, empresas con las que has trabajado. Lo que dicen otros vale el triple que lo que dices tú.
5. Una forma muy clara de contactarte. Un botón visible, un email, y que se entienda qué pasa después de escribirte.

¿Qué secciones son opcionales pero suman?

• Blog o artículos. Demuestran que sabes de lo tuyo y te ayudan a aparecer en Google. Es lo que más trabaja a largo plazo.
• Tu recorrido. No el currículum entero, sino los hitos que explican quién eres hoy.
• Lo que no haces. Parece raro, pero define muchísimo. Yo, por ejemplo, no hago webs para casinos ni apuestas, y lo digo en mi web.
• Tus redes, para quien quiera seguirte después.
• Un CV descargable, si también te mueves por el lado más corporativo.

¿Qué errores hay que evitar en una web personal?

Los he visto todos (y alguno lo he cometido yo, para qué engañarte):

• Hablar solo de ti. Es tu web, sí, pero quien la lee quiere saber qué puedes hacer por él.
• Querer contarlo todo. Si haces diez cosas, elige las dos que más te importan y deja el resto en un segundo plano.
• Copiar la web de otro. Si tu web podría ser la de cualquiera cambiando el nombre, no es una web de marca personal.
• Abandonarla. Un «© 2019» en el pie o un último artículo de hace tres años dice más de lo que crees.
• Que vaya lenta o se vea mal en el móvil. La mayoría de la gente te va a visitar desde el teléfono.

Una web personal no tiene que impresionar a todo el mundo. Tiene que hacer que la persona adecuada piense «este es el que necesito».

¿Con qué hago mi web personal?

Depende de lo que quieras hacer con ella:

• Si quieres algo sencillo y actualizarlo tú, WordPress bien montado es una opción muy sólida.
• Si quieres algo muy rápido, muy tuyo y sin mantenimiento de plugins, una web a medida es lo mejor.

Esta misma web, por ejemplo, está hecha a mano con PHP, CSS y JavaScript, sin plantillas ni WordPress. Carga rápido, no depende de actualizaciones de plugins y tiene exactamente lo que necesito. Si te interesa la parte técnica, te lo cuento en arquitectura web y SEO.

¿Cómo consigo que mi web personal aparezca en Google?

Lo primero, que aparezca cuando alguien busque tu nombre. Eso es lo mínimo y, si tu web está bien hecha, suele llegar solo.

Para aparecer en búsquedas de lo que haces, hace falta contenido: artículos que respondan a lo que tus clientes preguntan. Cada artículo es una puerta de entrada más. Y si además los compartes en redes, haces que el alquiler trabaje para tu casa. El mejor de los dos mundos.

¿Quieres una web personal que te represente de verdad? Escríbeme y lo hablamos.